Zasadniczym celem projektu jest zachęcenie mieszkańców Gdyni do świadomego decydowania o 1 % swojego podatku. „Kampania 1% - mały procent, wielka sprawa" przygotowywana przez samorząd i działające w Gdyni organizacje pożytku publicznego od lat służy popularyzacji przekazywania części podatku dochodowego na rzecz uprawnionych organizacji. W ubiegłym roku prawie połowa mieszkańców Gdyni zdecydowała wesprzeć właśnie w ten sposób NGOsy.

W „Kampanii 1% - Mały procent, wielka sprawa!" pokazuje się, na co przeznaczane są środki przekazywane organizacjom i zrealizowane projekty. Podkreślana jest wszechstronność dziedzin, którymi organizacje się zajmują. Akcja ma też na celu jasne i przejrzyste wyjaśnienie procedury przekazywania jednego procentu podatku dochodowego.

Kampania ma aspekt wielopłaszczyznowy. Prowadzona od paru lat gdyński ma istotny wpływ na ilość przekazanych środków dla trzeciego sektora. Na potrzeby akcji 1% przygotowywane są:

-plakaty,

-spoty reklamowe,

-ulotki,

-broszury,

-parasole ,

-naklejki na samochody.

Wszystko po to, aby następnie prowadzona na ulicach miasta, w centrach handlowych, w Urzędach Skarbowych oraz na miejskich imprezach kulturalnych (KOLOSY 2010) kampania bez trudu docierała do szerokiego odbiorcy.

Do kampanii zaangażowano również znane i lubiane osoby publiczne, związane z miastem Gdynia, między innymi: satyryka Jacka Fedorowicza, jazzmana - saksofonistę Przemysława Dyakowskiego, kapitana drużyny piłkarskiej - Bartosza Ławę, Annę Przybylską - aktorkę i innych, którzy swoim autorytetem wspierają i promują akcję „1%".

Do kampanii zaproszono wszystkie działające w Gdyni organizacje pożytku publicznego. Poproszono o przesłanie krótkiego opisu działalności organizacji oraz o zdjęcia pokazujące jej działalność. Następnie grafik zaprojektował broszurę promocyjno-informacyjną zwierającą: zdjęcia i dane wszystkich organizacji, a także procedurę przekazania 1% podatku. Broszurę przygotowano w nakładzie 3000 sztuk. Następnie od lutego do końca kwietnia wolontariusze z gdyńskich OPP mają możliwość prowadzenia stoisk promocyjnych w gdyńskich galeriach handlowych i na imprezach kulturalnych, gdzie mogą bezpośrednio zachęcać mieszkańców do przekazania setnej części podatku na konkretną organizację. Dodatkowo przygotowana została specjalna strona internetowa promująca kampanię w Internecie. Wszystkie organizacje uczestniczące w projekcie są również prezentowane mieszkańcom w wydawanym przez miasto tygodniku „Ratusz". Dodatkowo przygotowano 22,5 tys. sztuk kart promujących organizacje. W gdyńskich środkach transportu miejskiego oraz na dworcach i przystankach są rozwieszane plakaty promujące akcję.

Do projektu w 2010 roku zgłosiły się 53 gdyńskie organizacje posiadające status organizacji pożytku publicznego. Dzięki realizacji tożsamego projektu w 2009 roku prawie połowa gdyńskich podatników przekazała 1% ze swojego podatku na organizacje pożytku publicznego, a łączna kwota przekazana przez mieszkańców Gdyni na OPP wyniosła prawie 5 mln. zł.

Nakłady poniesione na kampanię przeznaczone były wyłącznie na druk materiałów informacyjnych i promocyjnych, zaprezentowanie organizacji pożytku publicznego, ich osiągnięć i realizowanych projektów. Dzięki materiałom promocyjnym informacja o organizacjach miała możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Za ich pośrednictwem przypomniano mieszkańcom Gdyni o możliwości wsparcia wybranego, ważnego dla nich celu i pozyskano dodatkowe środków finansowych na działalność statutową NGOsów.

     - druk plakatów (300 szt.) i broszur (3000 szt.) - 8 300 zł

     - druk kart dla poszczególnych organizacji (45 x 500 szt.) - 5 100 zł

     Razem: 13 400 zł

Należy planować harmonogram wydatków na każdy rok budżetowy, dobrze koordynować udostępnianie miejsc informacyjnych w centrach handlowych i zapewnić możliwość uczestnictwa odpowiedniej liczby wolontariuszy.

Monitorowanie i ewaluacja kampanii odbywa się poprzez analizę liczby organizacji pożytku publicznego zgłaszających się do kampanii, informacji z Urzędów Skarbowych na temat wysokości środków przekazanych dla OPP oraz sygnałów, sugestii i opinii płynących od organizacji pożytku publicznego.